Semalt: Эң көп кездешкен бренд каталары жана алардан кантип сактануу керек

Көпчүлүк компаниялар электрондук соода тез өнүгүп келе жаткан тармак деп эсептешет, анда сиз жаңыланууга же өлүүгө аргасыз болосуз, бирок онлайн соодасын саткан көптөгөн ийгиликтүү бренддер бар. Адатта, көйгөй интернеттеги чекене сатууга байланыштуу мамиленин негиздеринде турат.

Чындыгында, көптөр сервердик менталитетти колдонуп санарип катышуусун орнотушкан. Алар бир гана веб-сайтка ишенишет жана аны кардарларга өнүмдөрдү жеткирүүнүн бирден бир жолу деп эсептешет. Мындай мамилени колдонуунун ордуна, электрондук коммерция жаңы кардарларды издөөдө учурдагы керектөөчүлөрдүн баасын жогорулатуучу сатуучу же жумушчу катары каралышы керек.

Ошентип, сиздин санариптик катышуу жумуш же сервер экендигин кайдан билесиз? Александр Пересунко, эксперт Semalt , сиздин катмарыңызды бүтүргөндө эмнени эске алуу керек экендигин түшүндүрөт.

1. Сиздин сайт сатылбайт

Онлайн сатуу менен, эч кандай көргөзмө залы, каталог жок жана сайтты толтура турган персонал жок. Натыйжада, учурдагы кардарларга сата турган веб-сайт жетишсиз. Манжа изиңизди кийинки деңгээлге көтөрүү үчүн, электрондук соода сайты өнүмдөрдү сатып алуунун жаңы мүмкүнчүлүктөрүн ишендириши керек.

Баштоо үчүн, өнүмүңүздүн деталдары барагында, кардарды өнүмдү сатып алууга ишендиришиңиз керек. Эгерде бул баракчалар өнүмдү сата албаса, кардар жөн гана сайтка кирет. Болочок бет, үй бети жана жада калса, сиздин саясат баракчаңыз дагы жаңы колдонуучуга ишенимин шыктандырышы керек. Бул үчүн сизге ишенимдүү көчүрмөсү, кардарларды текшере турган жер, кесипкөй сүрөт тартуу жана жаңыланган жеткирүү / кайтаруу саясаты керек.

2. Сиздин санариптик маркетинг көп күч-аракетти талап кылат

Компаниялардын эң көп кездешүүчү көйгөйлөрүнүн бири - бул санариптик маркетингдин жүрөгүндө жок. Мода болгондуктан, аларда түздөн-түз кардарлардын веб-сайты бар, бирок бул компаниялардын көпчүлүгү кирпич-еритүү техникаларына арналган.

3. Сиздин сунуштарыңыз жетишсиз

Эгерде сиз жаңы бизнеске ээ болууну кааласаңыз, анда келечектен баш тартууга аргасыз болгон агрессивдүү сүрөөндөр менен алектенишиңиз керек. Жакшы келишимдерди берүү менен, сиз калган маркетинг аракеттериңизди жеңилдетесиз.

4. Сиз андан ары баалоону баалабайсыз

Тамак бүткөндөн кийин, кадимки бир официант сага "кайтып келет деп үмүттөнөм!" Деп айтат, бирок, жакшы сатуучу кошумча милди басып өтүп, t-номурларын кошуп, маалымат алат. Телефон жана акыркы жылдары кардарлардын электрондук почта даректери. Неге? Кардарды ээрчүү бир гана максат үчүн.

Ийгиликке жеткен бренддер, өз сайттарына бир топ жаңы келечектерди издегенде, алар аз гана коноктордон буйрук алаарын билишет. Орточо эсеп менен, конверсия курсу 2-3% түзөт. Жашыруун келгендердин 97% кайтып келүүгө ишендирип жатат.

Эгер сиздин командаңыз аны серверден эмес, сатуучудан чыгарса, анда санариптик лигада ойной башташыңыз керек. Кантип?

Акы төлөнүүчү издөө

Маркалар сыяктуу серверлер учурдагы кардарларды коргоо үчүн акы төлөнүүчү издөөнү колдонушат. Алар брендсиз соода кылуу же кампаниялар менен алектенишсе да, алардын ыкмасы менен майы бренд ачкыч сөздөрүнө негизделген кампания. Алардын брендинин көлөмү көпчүлүктүн колунан чыккандыктан, алар иштеп жаткан көлөмдү натыйжалуу жана натыйжалуу колдонушат.

Сатуучу катары иш алып барган бренддер, өз бизнесин жаңы бизнес ачуунун негизги каражаты катары акы төлөнүүчү издөөнү колдонгон сатуучуга салыштырышат. Алар аны потенциалдуу кардарларды төлөөчү кардарларга айландыруу үчүн колдонушат. Бул процессте, алар терс максаттуу ачкыч сөздөрүн колдонуу менен керексиз жарнамаларды азайтышат. Бул компаниялар өз бренддерин керектүү кампаниялар менен коргойт, бирок алардын көпчүлүк бөлүгү коммерциялык эмес ачкыч сөздөргө жана жаңы иш-аракеттерди сатып алууга багытталган акцияларды сатып алууга кетет.

Салыштыруу - соода машиналары

Сервер түрүндөгү ишканалар салыштыруу кыймылдаткычтарын көтөрө алышпайт. Адатта, бул каналдын өзү менен эч кандай байланышы жок. Тескерисинче, бул уюмдун башка онлайн соодагерлер менен атаандаша албагандыгынын белгиси. Бул бренддер кымбат баанын, өнүмдүн майда-чүйдөсүнө чейин баракчалардын, жеткирүү чыгымдарынын жана кайтарымсыз саясаттын курмандыктары.

"Salesperson" бренди атаандаштыкка жөндөмдүү жана Nextag, eBay соода тармагы жана Google Shopping сыяктуу бир нече салыштыруу кыймылдаткычтарын колдой алат. Компаниялар бул кыймылдаткычтарды колдоонун бирден-бир жолу - атаандаштыкка жөндөмдүү өнүмдөргө ээ болгондо, алардын маркетинг тобу жаңы керектөөчүлөрдү издеп, алардын сайты популярдуу продуктуларды натыйжалуу сатууда.

Бренди жок SEO

Сервер түрүндөгү ишканалар SEO трафикти натыйжалуу көзөмөлдөп турушу керек. Бул ыкманын бирден-бир көйгөйү - трафикти көбөйтүүгө мүмкүнчүлүгүңүз жок. Неге? Себеби учурдагы трафигиңиз бренд терминдерин колдонуп, сайтка келет. Сиздин сервер экендигиңизди билүү үчүн, табигый издөө үчүн бетке чыккан баракчанын отчетун карап чыгыңыз. Көпчүлүк колдонуучулар негизинен сиздин башкы бетиңизге конуп калышканына таң каласыңар, бирок ички беттерде анчалык деле активдүүлүк жок.

"Сатуучу" веб-сайты, белгилери жок ачкыч сөздөрдү колдонуп, жаңы бизнес жүргүзүүгө басым жасап, SEOди колдонот. Алардын бренд шарттары бекитилген жана оптималдаштырылган, бирок алар негизги издөө терминдерин колдонуп, жаңы трафикти айдоого көбүрөөк убакыт бөлүшөт. Бул иш-аракеттердин көпчүлүгү сервердин башкы бетинен айырмаланып, өнүм жана категория баракчаларында орун алат.

Коомдук Медиа

"Официант" бренддеринин медиа ишмердүүлүгү ачык талкуу жолугушуусуна окшош. Платформада нааразы болгон бир нече кардарлар болгонуна карабастан, социалдык медиа эсебин башкарган адам көбүнчө өзү менен сүйлөшөт.

Коммерциялык мамиле платформанын колдоосун керектөөчүлөр менен өз ара мамилелерди жакшыртуу, бренд менен байланышкан жагымдуу чөйрөнү түзүү жана трафикти түзүү үчүн колдонот, бул өсүшкө алып келет. сатуу.

Негизинен, эгерде сиз кардарларды сатып алуу каналы катары санариптик маркетинг каналдарын колдонсоңуз, анда керектүү ченемдерди карап башташыңыз керек. Баштоо үчүн, ар бир канал менен канча лидерди сатып алып жатканыңызды билип алыңыз. Негизги өнүмдүүлүк көрсөткүчүңүздү аныктагандан кийин, ар бир канал менен кыжырдана баштасаңыз болот.

Акырында, көптөгөн бренддер санариптик маркетингдин кеңири таралган багыты катары түздөн-түз керектөөчүгө сатуу сайттарын колдонууну улантышат. Бирок, айнек шыпты бузууга ниеттенген ар бир бренд жаңы кардарларды тартуу үчүн анын онлайнда болушун түшүнүшү керек.